“职·行者”营销创新策划方案(笔试课题)

激烈的职场竞争您能否营销自我,激变的市场态势您能否运筹

帷幄?跟我们来一场创意营销的比拼吧!

关键词:“90后”、“市场营销”、“创新渠道”、“接地气”

一、参赛注意事项:

1、微信搜索【实习吖】公众号关注后,点击【OMG计划】栏目里快速报名!

2、可通过个人报名或者团队报名参加(无需担心找不到队友),410日截止报名。

二、作品参赛要求:

请在以下三个方向当中选取其中一个方向攥写即可。

撰写选题方向范围:

(一) 金融产品营销推广方案

目前市场上金融机构及其产品对在校大学生及刚毕业的大学生群体有着诸多的限制和要求,从而使得这一群体无法更好的体验互联网金融带来的社会工作生活飞速的改变和发展。请基于对在校及毕业五年内的大学生群体的金融需求倾向及使用习惯调研,撰写金融产品印象贷在大学生(在校及毕业五年内)群体中的营销推广方案。

1、    产品简介:

印象贷:系上市集团“海印股份”旗下普惠借贷产品,由广州海印互联网小贷(隶属“海印金控”)开发运营,秉持“普惠万家,助商、助工、助农”理念,集大数据风控和金融科技创新,为用户提供高效、便捷、普惠的信用贷款服务。

1)产品基本信息:

产品额度:500-10

年龄要求:25-55周岁

借款利率:日利率低至0.05%

借款期限:3/6/9/12

还款方式:用户主动还款/系统代扣

2)产品特色:

低息高额:日息低至0.05%,额度高至10

极速爆表:全程在线操作,3步申请,1秒审批,8秒到账

信用优先:有芝麻分、公积金、人行征信任一即可

2、提示及要求:

请基于调研做相关的营销推广方案。可以对目标群体的需求体现(对金融的需求都会体现在哪些方面)、服务认知(对目前市面上金融服务提供方有哪些了解)、获取渠道及方式(对金融需求都会从哪些地方获得满足)、服务需求(对获得金融服务提供的效率、额度及利率等有何要求)、信用认知(怎样看待自己的信用,觉得个人信用在未来将会起到哪些重要作用)等方面进行调研。

     (二)充电桩精细化运营方案课题

课题方向:围绕新能源汽车充电桩展开调研,制定优惠方案和宣传推广方案。

建议及提示:

1、对新能源汽车充电桩使用的个人客户及企业客户进行充电习惯(充电时间段、充电度数等)的调研,并进行数据挖掘和分析,协同车辆租赁服务(与网络约车、分时租赁新能源汽车运营商的合作),制作有针对性的优惠方案,达到吸引更多用户进行充电。

2、对充电桩服务进行包装宣传,针对消费群体活动区域选取对应的线上线下宣传方式。

(提示:从行业背景、市场定位、投入产出的成本利润分析等进行深入分析,并提出运营宣传策略、销售优惠方案等可行性的建议,从而充电桩的推广及应用。重点突出如何落实到位,注重实操性能。)

背景资料:

借助强大的互联网技术,海印蔚蓝致力于打造新能源汽车运营基础设施平台,形成“以快充桩为中心,停车位和维修服务点相配套”的网格体系,实现车、桩、停车位及维修点四大共享,为新能源共享汽车、网约车和物流车运营商提供基础运营服务,解决运营商的基础痛点。

根据“随车布桩”的理念,海印蔚蓝围绕合作运营商的充电需求,通过自主勘测外部推荐两种模式建设、运营覆盖新能源汽车共营范围内的充电网络,并推出快充桩定时承包、慢充桩全天承包、充电桩以租代售等业务套餐。

通过海印充电APP海印蔚蓝将为有充电需求的新能源汽车车主提供方便、快捷的充电服务。充电桩的目标客户是新能源汽车运营商、新能源汽车车主业务模式为物业场地合作、充电套餐、海印充电APP

下图为海印蔚蓝现有充电桩设备相关资料。

(三)“微信公众号”推广策划及运营管理方案

“实习吖”微信公众号进行分析,紧扣“增加粉丝量”、“增加阅读量”两个目的,基于行业调查及市场竞品分析,撰写“微信号公众号”的推广策划及运营管理方案。(提示:充分运用互联网思维下微信运营的视角出发,从创新渠道以及方法的开拓、整合线上/线下资源的角度提出可落地的可行性推广方案。)

备注提示:以上两个课题撰写可包含市场特征、行业分析、消费趋势分析、本产品SWOT 分析、市场引爆点、市场布局、运作模式、市场进入与运作思路及设计、产品定位与细分、客户人群特点、渠道推广策略、渠道规划、渠道销售量预测分析等方面,注意投入产出的成本利润分析以及项目的可行性分析。

三、项目流程:

1、项目公开课(宣传及报名期):20181-2018410日(截止报名)

2、专业研习社(笔试):2018414-15

3、企业实战研模坊(复试):2018416-520

4offer嘉年华(决赛即金牌挑战赛):2018526

5、暑期实训营/实习体验馆:20187-9

四、成果考核方法:

1、初试:笔试及无领导小组评选。各队提交的笔试试题以smart为原则(即S=Specific(明确性)、M=Measurable(可衡量性)、A=Attainable(可达成性)、R=Relevant(相关性)、T=Time-bound)(时限性)几个维度进行考量。

2、复试:团队合作程度+演绎程度+素材掌握度+创新度+文案策划能力。

3、终极测试:20%网络投票得分+70%现场成果展示评委评分+10%心灵导师评分(晋级阶段)。

 

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